Terça-feira , 02 de Fevereiro DE 2010

Greater than life

Há coisas que são, efectivamente, maiores que a vida. Capazes de resistir à mudança, contornam o passar do tempo com uma agilidade impressionante, ultrapassam modas passageiras, sobrevivem aos homens que as criaram.

Se transpusermos a ideia para as marcas, que marcas são greater than life?

 

Na edição de hoje do Jornal de Negócios, Paulo Gonçalves Marcos, autor do livro "Marketing Vencedor - Empresas que venceram a crise e bateram a concorrência" elege a Igreja Católica Apostólica Romana como a marca que maior sensação de identidade e pertença confere aos seus fiéis consumidores.
 

Incontestável.

Em segundo lugar, a Coca-Cola. Curioso? Talvez  não, se nos lembrarmos de todas as referências a esta marca e a forma como se tornou parte da identidade cultural de um país, adequando-se a cada contexto histórico. O nosso colega Pedro Tavares, está, portanto, muito próximo do papel de missionário...  

 

De destacar ainda as referências à McDonald's, uma das marcas que ganhou com a crise e outro exemplo de longevidade que vai resistir aos tempos, e ao BES, que, no contexto económico actual, se constituiu como um pilar de segurança, e cuja relevância, muito provavelmente, se irá perpetuar por gerações.

Um líder de mercado com futuro também é feito de história.


Sandra Silva

publicado por Lugares Mesmo Comuns às 11:37
Sexta-feira , 29 de Janeiro DE 2010
Quarta-feira , 27 de Janeiro DE 2010

Também, com esta música, só podemos!

Liedson é um dos jogadores convocados para a campanha de apoio do BES à Selecção Nacional, centrada na música "I Gotta Feeling" dos Black Eyed Peas, no âmbito de uma parceria exclusiva assinada entre o banco e a Universal Music Portugal.

 

Tenho um feeling que este ano podemos ser Campeões do Mundo...






Sandra Silva

publicado por Lugares Mesmo Comuns às 12:56
Quarta-feira , 20 de Janeiro DE 2010

It's toasted

Num dos primeiros episódios da Mad Men, colocava-se a questão de como ultrapassar um problema grave e real de segurança, credibilidade, que afecta o nosso cliente mas também a concorrência. O que dizer para manter (aumentar) as vendas e contrariar a percepção negativa, uma atitude de rejeição, por parte da opinião pública? Assumindo a culpa,  o perigo, desvalorizando o problema?..

 

É mesmo possível reverter o cenário a nosso favor e transformar uma ameaça na maior oportunidade publicitária/de comunicação de sempre? A fórmula, pelo menos segundo Don Draper: romper o silêncio, marcar a diferença, e conquistar território para a marca com uma mensagem. Uma mensagem de felicidade, que tranquiliza o cliente/consumidor.  

Everybody elses tobacco is poisonous. Lucky Strike... is toasted.


Sandra Silva

publicado por Lugares Mesmo Comuns às 11:50
Segunda-feira , 16 de Novembro DE 2009

Haka quê?...

Ontem, enquanto dava asas a esse desporto perfeito num domingo chuvoso que se chama zapping, parei na Sport TV.  Estava prestes a começar o jogo de rugby entre os All Blacks (Selecção neozelandesa) e França. E, por mais que já se tenha visto, não dá para perder ou ficar indiferente à performance da haka, uma dança maori de intimidação, que os jogadores fazem antes de cada partida.

 

Como elemento de espectáculo funciona na perfeição. Como estratégia de marketing não podia funcionar melhor.  Eu sei que os resultados ajudam, mas depois de ver isto não há quem não ache que a Nova Zelândia é a Selecção de Rugby mais cool do mundo, a que tem mais garra e espírito vencedor.


 


Sandra Silva

publicado por Lugares Mesmo Comuns às 18:01
Quinta-feira , 05 de Novembro DE 2009

A melhor publicidade do mundo visita Lisboa



 

A Estação de Metro do Terreiro do Paço, será uma paragem obrigatória de 7 a 9 de Novembro. Todos os interessados no mundo da comunicação publicitária, poderão ver de perto, naquela estação, o que de melhor se faz no sector.

A exposição Cannes Lions Review, permitirá, durante três dias, das 10h00 às 22h00, com entrada grátis, apreciar os 226 trabalhos premiados com Leão de Ouro na edição 2009 do Festival de Publicidade de Cannes.

A exposição é composta pelos melhores trabalhos nas categorias de Impressa, Outdoor, Televisão, Marketing Directo, Relações Públicas, Media, Internet e Design, oriundos dos quatro cantos do mundo, desde o Japão aos Estados Unidos, passando pela Austrália. Uma oportunidade única de observar o “State of the Arte” da indústria da Comunicação Publicitária Mundial.

 

Francisco Reis

publicado por Lugares Mesmo Comuns às 16:01
Segunda-feira , 02 de Novembro DE 2009

Original e engenhoso, é certo... mas moscas??

A agência de publicidade Jung Von Matt/Neckar inventou uma nova forma de marketing: o voador. Para atrair visitantes ao stand da nova editora Eichborn, durante a feira do Livro de Frankfurt, colou pequenos banners a 200 (sim, repito, 200) moscas  que depois foram libertadas e voaram pelos stands.

 

Apenas me resta uma dúvida: alguém se atreveu a visitar o dito stand sem uma latinha de Dum-Dum na mão?

 

Sandra Silva

publicado por Lugares Mesmo Comuns às 16:14
Quinta-feira , 22 de Outubro DE 2009

Assim se promovem dois livros de uma vez

José Saramago, aquando da apresentação do seu novo livro, disse algumas palavras acerca da Bíblia que causaram celeuma e uma forte reacção por parte da Igreja. Diz-se que Saramago não precisa desta publicidade para vender, já vende por si. Ainda assim, as reportagens sobre as criticas à Bíblia e a defesa da mesma foram muitas. A verdade é que o seu livro está em grande destaque em todas as livrarias. Ganha a editora, as livrarias e o autor.

Curioso é que a Igreja também ganha algo. Hoje, num dos meus périplos por uma conhecida livraria lá estava Caim em grande destaque e exactamente ao lado, A Bíblia. Saramago promoveu dois livros?
 


Francisco Reis

publicado por Lugares Mesmo Comuns às 17:33
Segunda-feira , 19 de Outubro DE 2009

Felizmente só tem um minuto (brincadeirinha...)

A SIC apresenta hoje, às 21h30, em exclusivo,o videoclip de Cristiano Ronaldo a cantar o tema "Amor Mio". A versão da canção, com cerca de um minuto, foi gravada para a nova campanha do BES. Imperdível! Para ouvir com o som bem alto (ou talvez não...)








 

Sandra Silva

publicado por Lugares Mesmo Comuns às 12:01

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