Lugares Mesmo Comuns

…ainda para mais quando significam  integrar o top10 do ranking da Fortune das 50 empresas mais admiradas a nível de reputação.

Parabéns Coca-Cola e McDonald’s!

Vanessa Correia Marques

Há coisas que são, efectivamente, maiores que a vida. Capazes de resistir à mudança, contornam o passar do tempo com uma agilidade impressionante, ultrapassam modas passageiras, sobrevivem aos homens que as criaram.

Se transpusermos a ideia para as marcas, que marcas são greater than life?

Na edição de hoje do Jornal de Negócios, Paulo Gonçalves Marcos, autor do livro "Marketing Vencedor - Empresas que venceram a crise e bateram a concorrência" elege a Igreja Católica Apostólica Romana como a marca que maior sensação de identidade e pertença confere aos seus fiéis consumidores.
 

Incontestável.

Em segundo lugar, a Coca-Cola. Curioso? Talvez  não, se nos lembrarmos de todas as referências a esta marca e a forma como se tornou parte da identidade cultural de um país, adequando-se a cada contexto histórico. O nosso colega Pedro Tavares, está, portanto, muito próximo do papel de missionário...  

De destacar ainda as referências à McDonald's, uma das marcas que ganhou com a crise e outro exemplo de longevidade que vai resistir aos tempos, e ao BES, que, no contexto económico actual, se constituiu como um pilar de segurança, e cuja relevância, muito provavelmente, se irá perpetuar por gerações.

Um líder de mercado com futuro também é feito de história.

Sandra Silva

Parece uma pergunta para um milhão de euros, no entanto a sua resposta até é bastante simples.

Por estes dias, a equipa Coca-Cola acompanhou Kelly, Toño e Tony, três jovens que estão a percorrer os 206 países onde Coca-Cola está presente, e tudo em 365 dias. O seu objectivo passa precisamente pela pergunta que coloquei: perceber como de que é feita a felicidade nos 206 países. Que diferentes expressões assume? No que difere a felicidade de um asiático para um europeu, por exemplo?

Portugal foi o segundo país do mundo a ser visitado. E aos olhos do mexicano Toño, do norte-americano Tony e da sul-africana Kelly, bem guiados pelo anfitrião Pedro Granger, nós, portugueses, temos aquilo que se chama um brilho especial, uma ‘cool attitude’ que apenas vê quem vem de fora. Nós não lhe prestamos muita atenção.

Esse brilho especial toma forma nas pequenas coisas que nos rodeiam, no orgulho que temos no nosso país, na nossa história, na nossa comida e, claro, no futebol.

E foi de Portugal que partiram em conquista do continente americano, e do mundo, como à 520 anos atrás os nossos antepassados o fizeram. Paralelismo interessante.

Agora estão em Porto Rico, depois por já terem passado pela Venezuela e parte das Caraíbas. Podem acompanhar esta viagem épica em www.expedition206.com.
 
 

Pedro Tavares

 

A Coca-Cola vai atribuir a três jovens uma missão muito especial: descobrir em 365 dias o que faz as pessoas felizes. 

Mas a felicidade assume diferentes expressões em diferentes culturas, por essa razão os três jovens vão visitar os 206 países onde é comercializada Coca-Cola. Afinal de contas, não existem muitas empresas que possam dizer que estão presentes em 206 países. Que sejam, desde 1886, sinónimo de felicidade e, ano após ano, a marca mais reconhecida do planeta.

Coca-Cola é global e quer celebrar o optimismo com todos nós e de uma forma muito pessoal. Os três Embaixadores da Felicidade irão documentar as suas experiências e compartilhar histórias com o mundo, sempre com o recurso às redes sociais. Um verdadeiro reality show na internet, com a duração de um ano.

A ‘Expedition 206’ (assim se chama) começa no dia 1 de Janeiro de 2010 em Madrid, Espanha, seguindo depois para Portugal, onde vamos receber os Embaixadores da Felicidade de braços abertos. Até lá, podem começar por conhecer melhor o projecto e votar em www.expedition206.com nos sortudos que levarão avante esta grande viagem.
 

Pedro Tavares

É fácil com Coca-Cola Light!

 

Rita Neves

É tempo de fazer Portugal mais bonito. Por isso, a Coca-Cola Light vai organizar uma grande recolha de objectos pouco bonitos como meias brancas, naperons, bibelots, quadros do menino da lágrima, fitas do Senhor do Bonfim, etc. Mais tarde estes objectos vão ser recriados por designers e vão estar em exposição na Experimenta Design Lisboa 2009.

E o mais giro disto tudo é que todos podemos participar! Já pensaram na quantidade de coisas que têm lá por casa que davam uma bela obra de arte? Dirijam-se já a um dos Pontos de Troca Coca-Cola Light espalhados por Lisboa e tragam a coisa menos bonita que encontrarem em casa. Tudo é válido. Em troca, recebem um voucher que vale uma das três novas latas Edição Limitada de Coca-Cola Light, desenhadas pelos melhores designers nacionais.

Participem! E descubram o lado Coca-Cola Light das vossas vidas. Porque num país mais bonito, todos nos sentimos melhor.



 

Rita Neves

Sábado 6 de Maio, é dia de bom futebol, ora bem:

Portugal tem um compromisso decisivo frente à Albânia. Só a vitória serve para estarmos no Mundial 2010. Por isso, lanço um apelo ao senhor que ‘não sabe onde vai estar daqui a três anos’ que, pelo menos para o ano, é bom que ele esteja na África do Sul. Por isso, Ronaldo, amigo, trata de marcar uns golos.

Golos não vão faltar certamente na grande final do maior torneio de futebol juvenil em Portugal – a Taça Coca-Cola – também este sábado, às 15h30 na Academia Sporting/Puma. É o culminar de 4 meses de competição. Final feminina às 15h30, masculina às 16h. Transmissão dos dois jogos em directo e exclusivo na SportTv 3.

 
O dia começa mais cedo, logo de manhã, com 24 equipas representantes de todo o país a jogarem bom futebol rumo à final.

Quem não perde esta festa é Yannick Djaló (o homem da grade de Coca-Cola), o patrono da edição deste ano do torneio vai marcar presença e aplaudir os jovens talentos portugueses.
E Queirós, se nos estás a ler: olhos postos na final da Taça Coca-Cola. Pode ser que encontres o futuro ponta de lança de Portugal.

Em Alcochete ou através da SportTv 3, não percam!
 

Pedro Tavares

A refrescar o planeta desde 8 de Maio de 1886, dia em que o farmacêutico Dr. John Pemberton anunciou ao mundo a deliciosa e refrescante ‘Coca-Cola’.

 
Há quem sugira que Dr. Pemberton apenas procurava uma bebida que minorasse as dores na perna, consequência de ferimentos em combate na guerra civil americana. Provavelmente nunca saberemos se conseguiu atingir os seus desejos. Sabemos, sim, que, 123 anos depois, a sua descoberta tornou-se num ícone mundial, um driver de liberdade e optimismo à escala global. Um simples convite para sermos felizes.
 
Por isso convoco a todos, e em especial aos pessimistas, cinzentões e derrotistas para que hoje façam o gesto milhões de vezes repetido por todo o planeta: bebam uma Coca-Cola e abram a felicidade.
 
E já agora, sabiam que depois da expressão ‘OK’, Coca-Cola é a palavra mais reconhecida e pronunciada em todo o mundo?

 

Pedro Tavares