Lugares Mesmo Comuns

O Diário Económico publica hoje um artigo sobre as mega tendências do comportamento do consumidor para 2011 e 2012. Desenvolvido pela Science of Time, o estudo observou comportamentos e concluiu que, nos próximos tempos, raiva, desconfiança e cepticismo serão os sentimentos dominantes.

Por outro lado, a crise fez com que os consumidores ficassem muito mais exigentes: quer-se das marcas garantias e um mundo melhor, mais sustentável.

O consumidor on line é outra grande tendência, o que obriga à necessidade de gerir conteúdos nas redes sociais, com estratégia própria e bem alicerçada, assim como a transparência e a necessidade das marcas passarem de vendedoras a informadoras. 

"As empresas agora têm de rever as estratégias de comunicação e estar mais atentas a todos os elementos que não só a comunicação comercial", afirma Manuela Botelho, secretária-geral da APAN.

Onde a publicidade perde perde terreno e capital de confiança, as Relações Públicas encontram terrítório para crescer, não vos parece?

Sandra Silva 

Os consumidores prestam cada vez menos atenção à publicidade, de tão distraídos que estão com os sms e os milhares de apelos da Internet. Para contrariar a tendência, a empresa de publicidade DDB acaba de anunciar o recrutamento de um cientista para desenvolver técnicas que ajudem os anúncios a serem memoráveis - recordados pelos consumidores o máximo de tempo possível, de acordo com a edição de hoje do Diário Económico.

A agência, que pertence ao grupo Omnicom, pretende melhorar o lado emocional da publicidade que tende a ser sobrevalorizado em detrimento das mensagens ou das coisas mais racionais. "A principal motivação passa por ter alguém num espaço que possa ser aberto a discussão sobre os novos métodos científicos como o que significa a percepção do cérebro para a publicidade", segundo o cientista-publicitário.

Em termos de marketing a agência já ganhou. Afinal que marcas não vão querer publicitar os seus produtos através de anúncios feitos com rigor científico?

 Sandra Silva

O livro de Al Ries e Laura Ries "A Queda da Publicidade e a Ascensão das Relações Públicas" ganha hoje uma especial actualidade com a entrevista que o Diário Económico publica hoje com Pedro Pina, presidente do grupo McCann , e Vera Nobre da Costa, antiga presidente da Young & Rubicam.
Do líder da McCann, chega-nos o pessimismo em relação ao futuro da publicidade, o desalento em relação às interferências e exigências de racionalidade por parte dos clientes . Da sua antecessora, chegam-nos recordações da desvalorização da publicidade, da perda de ‘glamour’, da “passagem para segundo plano”, da chegada às agências de uma geração mal preparada. E percebe-se que o binómio criatividade-eficácia ainda é controverso.
As quatro páginas do Económico retratam a “queda” mas também dão algumas pistas quanto à “ascensão”: tecnologias, redes sociais, ‘one-to-one’, dizem.
Mas não basta mudar do ‘off line’ para o ‘on line’. É o próprio paradigma que se altera: da propagação para o envolvimento. E as Relações Públicas são a disciplina ideal para responder esse desafio.

Joana Machado

Gonçalo Santos

A Apple, rainha dos gadgets, está outra vez nas bocas do Mundo.

Ainda o iPad está na berra e já se fala do próximo iPhone, o 4... O conhecido blogue de tecnologia Gizmodo diz ter encontrado o protótipo do novo iMaravilha perdido num bar e tratou de publicar fotografias e descrever novas potencialidades. A Apple inclina-se mais para o roubo do telefone e já pediu a devolução. A Gizmodo acedeu ao pedido e só pede que não se seja muito duro com o engenheiro que o terá perdido no tal bar (não o Cheers).

Publicidade por acaso ou não existem acasos?

 Francisco Reis

... o novo anúncio do BES no âmbito da campanha "I Gotta Feeling" conta com Cristiano Ronaldo e 16 ‘freestylers’ escolhidos num ‘casting’ na Net.

No filme, que reproduz uma coreografia cheia de ritmo e adrenalina ao som da música dos Black Eyed Peas, Cristiano Ronaldo revela, em português, que o seu feeling é que a "A Selecção vai estar em grande no Mundial", e, em castelhano, que portugueses e espanhóis se vão encontrar na final.

Desenvolvida pela BBDO, esta é a terceira campanha ibérica do BES.

Sandra Silva

... o mais importante é sermos autocríticos e superarmo-nos a nós próprios! Como diz o nosso guerreiro: “Eu adoro este gajo!”

Gonçalo Santos

... mas 374 rapazes e raparigas, entre os 14 e os 30 anos, foram a www.voufilmarcomronaldo.sapo.pt e tentaram a sua sorte para se habilitarem a entrar no próximo anúncio do BES com o Cristiano Ronaldo.

A campanha desafiava os portugueses a mostrarem os seus dotes futebolísticos. Dos candidatos iniciais, o BES seleccionou 50 destes “artistas da bola” para uma audição presencial que se realizou este fim-de-semana.

Os filmes foram visualizados mais de 1 milhão de vezes e receberam mais de 8.000 votos e 2.000 comentários no site. Um sucesso, efectivamente, mas garanto que se eu tivesse tentado a minha sorte teriam sido muitas mais.

"Sandra - uma bola de futebol/ bola de futebol - Sandra".

Sandra Silva

E eu que achava que a cerveja preta estava direccionada para um target mais feminino…

Carla Bulhões

O BES lança a partir de hoje um desafio único aos jovens talentos portugueses com pé para a bola: os 20 melhores vão contracenar com o Cristiano Ronaldo em Madrid, no próximo anúncio que vai filmar para o banco, em Março.

Os candidatos só têm que ser uns verdadeiros artistas do “street soccer” e, puxando pelas suas maiores capacidades e resistência em aguentar a bola no ar, fazer o upload de um vídeo com a sua melhor performance até dia 26 de Fevereiro aqui.

Depois, é só esperar que estejam entre os 20 seleccionados. 


 

Sandra Silva